WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 |
ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR • ИЗДАТЕЛЬСТВО ТГТУ • Министерство образования и науки Российской Федерации Тамбовский государственный технический университет ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR Программа спецкурса для студентов специальности «Связи с общественностью» Тамбов •ИЗДАТЕЛЬСТВО ТГТУ• 2004 ББК Ч6я73 Н342 Рецензент Доктор исторических наук, профессор А.А. Слезин Н342 Политический PR: Программа спецкурса для студентов специальности «Связи с общественностью» / Авт.-сост.: М.Д. Наумова, В.Ф. Пеньков. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. – 16 с.

Программа спецкурса «Политический PR» содержит темы лекционных и семинарских занятий, примерные темы рефератов и список рекомендуемой литературы.

ББК Ч6я73 © Тамбовский государственный технический университет (ТГТУ), 2004 Учебное издание ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR Программа спецкурса для студентов специальности «Связи с общественностью» Авторы-составители: Наумова Марина Даниловна, Пеньков Владимир Федорович Редактор Т.М. Глинкина Компьютерное макетирование Е.В. Кораблевой Подписано в печать 28.06.04 Формат 60 84 / 16. Бумага офсетная. Печать офсетная Гарнитура Тimes New Roman. Объем: 0,93 усл. печ. л.; 0,9 уч.-изд. л.

Тираж 100 экз. С. 464M Издательско-полиграфический центр Тамбовского государственного технического университета, 392000, Тамбов, Советская, 106, к. 14 ВВЕДЕНИЕ По мере осуществления общественно-политических преобразований в России, демократизации государства, реального утверждения политического плюрализма и становления институтов гражданского общества, англоязычное словосочетание «Public Relations» и его аббревиатура «PR» обретают все более привычное и понятное звучание. Связи с общественностью сегодня – это целая система специфической деятельности в экономической, социальной, культурной и других сферах.

По аналогии с экономикой, можно предположить, что потребность систематизации связей с общественностью в политической сфере объяснима развитием политической системы, общественных отношений, гражданского общества, когда заметно возрастает значимость общественного мнения.

Политическая власть, обретаемая, как правило, через процедуру выборов, исполнение властных полномочий, связанное с необходимостью создания привлекательного образа той или иной управленческой персоны или структуры, наконец, обособление местного самоуправления от государственной власти и повышение его значимости для локальных групп населения – все это требует тщательного изучения и создания системы подготовки специалистов, владеющих основами теории социально-политических отношений и политическими технологиями в специфической сфере связей с общественностью – политической.

Принимая за отправную точку определение цели Public Relations, сформулированное С. Блэком, попытаемся конкретизировать предмет специального курса «Связи с общественностью в политической сфере». В нашем понимании, Public Relations в политической сфере (Политический PR) – это деятельность организаторов паблик рилейшнз, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных индивидов, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественнополитическим организациям. «Цель ПР – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности» (Цит. по: Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое – М., 1990. – С. 13.) При разработке программы специального курса была поставлена комплексная задача: очертить «сегмент» предмета «Политический PR» в круге дисциплин «Связи с общественностью»; сформировать понятийный аппарат; рельефно показать сущность «политического» в деятельности органов государственной власти и местного самоуправления, а также в работе политических партий и общественнополитических организаций федерального и регионального уровней; выделить «политическую составляющую» избирательного процесса; сформулировать понимание сущности и методик формирования и поддержания имиджа политического деятеля.

ПРОГРАММА СПЕЦКУРСА «ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR» (Связи с общественностью в политической сфере) I Предмет, задачи, содержание курса, его связь с другими дисциплинами гуманитарного цикла. Терминология спецкурса. Сущность понятий «политика», «политический». Объекты политики. Субъекты политики. Характеристика политического процесса и политической деятельности. Политические институты. Гражданское общество в России. Политическая культура современной России. Политическое участие. Служба связей с общественностью – неотъемлемая часть института управления. Особенности деятельности службы связей с общественностью в политической сфере. Применение системы RACE в сфере политики.

II Научные основы формирования службы связей с общественностью в политической сфере. Программно-целевой подход к формированию структуры службы PR. Линейный и функциональный принципы формирования прогнозно-аналитических, информационно-пропагандистских, имиджмейкерских и иных подразделений в службе связей с общественностью. Стратегическое, тактическое, оперативное планирование деятельности PR. Научно-методологические основы системы постановки задач и анализа их реализации в службе связей с общественностью. Американская модель «четырех шагов» Public Relations: определение проблемы; планирование и программирование; действие и коммуникация; оценка программы. Аналитическая, планировочная, координирующая, административная, производственная функции службы связей с общественностью в политической деятельности.



Взаимодействие и разграничение полномочий пресс-службы и службы связей с общественностью в политической сфере. Особенности подготовки и проведения пресс-конференций и брифингов по политическим проблемам. Пресс-релиз, заявление для печати по политическим вопросам. Контент-анализ прессы как форма работы службы PR по сбору информационно-аналитических материалов.

III Сущность понятий «власть», «конституционный строй», «политическая система», «орган государственной власти». Источник власти в Российской Федерации. Российская Федерация – демократическое, правовое, федеративное, светское, социальное государство. Республиканское устройство России.

Принцип разделения властей. Конституционно-правовой статус органов государственной власти в России. Глава государства. Федеральные и региональные органы представительной (законодательной), исполнительной власти. Конституционно-правовой статус судебной власти в Российской Федерации. Государственная служба в России.

Местное самоуправление в России: конституционно-правовые принципы организации, правовые и финансовые гарантии деятельности.

Основные направления и методика организации связей с общественностью в федеральных и региональных органах государственной власти. Особенности деятельности службы связей с общественностью в исполнительных и представительных (законодательных) органах государственной власти России. Служба PR в органах государственной власти субъектов Российской Федерации. Структура службы связей с общественностью, особенности функционирования структурных подразделений PR в органах государственной власти.

Система учета национальных, половозрастных, образовательных, религиозных и других особенностей населения, проживающего в городской и сельской местности, при планировании и организации работы службы связей с общественностью муниципального уровня. Методика подготовки и организационные особенности проведения встреч должностных лиц местного самоуправления с локальными группами населения. Организация личного приема граждан должностными лицами местного самоуправления, других форм непосредственного общения с населением.

Организация «обратной связи» между органами государственной власти, местного самоуправления и населением.

IV Политические права и свободы в Российской Федерации. Политический плюрализм. Многопартийность. Конституционно-правовые основы деятельности политических организаций в Российской Федерации. Правовые признаки нарушения конституционных норм, регламентирующих деятельность политических партий и общественно-политических объединений и движений. Юридическая ответственность за нарушения конституционных норм в части политических прав и свобод в России.

Политические партии, общественно-политические объединения и движения в России: основные признаки. Агрегация и артикуляция политических интересов групп населения, социальных слоев.

Деятельность службы связей с общественностью политических партий на федеральном и региональном уровне. Основные направления и методика организации деятельности службы PR на стадиях формирования, становления и активной деятельности партийно-политических структур. Работа службы связей с общественностью с партийной, а также государственной, муниципальной, независимой прессой и электронными средствами массовой информации. Работа службы связей с общественностью с политическим лидером партии, общественно-политической организации.

V Прямая демократия, опосредованная демократия. Пассивное, активное избирательное право. Избирательная система в Российской Федерации. Основные этапы избирательного процесса. Избиратель, кандидат, доверенное лицо кандидата, наблюдатель. Избирательная комиссия, избирательный округ, избирательный участок. Избирательное объединение, избирательный блок, избирательная коалиция.

Политический маркетинг. Информационно-аналитическое сопровождение избирательной кампании и работа службы связей с общественностью. Организационно-методические особенности работы службы PR на различных этапах избирательного процесса. Практика формирования социальноэкономического паспорта избирательного округа, проведения мониторинговых исследований политических ожиданий и предпочтений избирателей. Отслеживание рейтинга кандидата (партийного списка).

Классификация избирателей, выявление групп влияния. Теоретико-методологические основы деятельности службы связей с общественностью на стадиях завоевания и удержания власти на федеральном и региональном уровнях. Работа службы PR на муниципальных выборах.

Служба связей с общественностью и избирательный (предвыборный) штаб кандидата, политической партии, избирательного объединения, избирательного блока: организация взаимодействия.

VI Имидж как категория Public Relations. Типология имиджа. Элементы имиджа и факторы его формирования. Имидж политического деятеля, политической партии, общественно-политической организации. Общее и особенное в имидже политической организации и ее лидера. Методика выбора образаархетипа политического деятеля. Образ политика как синтез его биографии и имидж-легенды. Имидж и политическая практика. Формирование имиджа как одна из прикладных проблем политической практики. Основные принципы формирования и поддержания имиджа. Этапы формирования имиджа: формулировка проблемы, исследовательский этап, разработка плана, формирование рабочей группы, собственно Public Relations имиджмейкерской деятельности. Служба связей с общественностью и формирование имиджа политического деятеля: основные методологические приемы. Политическая реклама как способ актуализации имиджа. Паблисити и «фиксация» имиджа. Корректировка имиджа политического деятеля, политической партии, общественно-политической организации.





ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ СПЕЦКУРСА «ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR» (Связи с общественностью в политической сфере) Вид КоличеТема занятия заня- ство чатия сов ВводСвязи с общественностью в политиче- ная ской сфере: основные понятия и задачи лек- спецкурса циябеседа Политика как социальное явление Лекция Политический процесс в современной Лекция России: закономерности и особенности Технология коммуникации в политиче- Семиской сфере нар Деятельность службы связей с общественностью в политической сфере: осЛекция новные принципы и методика организации Формирование структуры, планироваСеминие и методика деятельности службы нар PR при решении политических задач Государственная власть и местное са- Лекция моуправление в Российской Федерации Основные направления и методика организации связей с общественностью в федеральных и региональных органах Лекция власти и в системе местного самоуправления Содержание деятельности, структура службы PR и особенности функциони- Семирования структурных подразделений в нар органах государственной власти Политические права и свободы в РосЛекция сийской Федерации Организация деятельности службы связей с общественностью политических Лекция партий и общественно-политических организаций Избирательное право и его реализация в Лекция России СемиСлужба PR в избирательной кампании нар Имидж как категория Public Relations Лекция ЛЕКЦИОННЫЕ ЗАНЯТИЯ Тема 1 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ЗАДАЧИ СПЕЦКУРСА План 1 Общая характеристика спецкурса «Политический PR (Связи с общественностью в политической сфере)».

2 Связь спецкурса с дисциплинами гуманитарного цикла.

3 Предмет и задачи спецкурса. Основные понятия и термины.

4 Деятельность службы связей с общественностью – неотъемлемая часть политического управления.

Тема 2 ПОЛИТИКА КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ План 1 Сущность понятий «политика», «политический».

2 Государство, гражданское общество: взаимосвязь и взаимовлияние.

3 Объекты и субъекты политики.

4 Политическое участие.

5 Политическая деятельность: общая характеристика.

6 Public Relations в политической сфере: общая характеристика.

Тема 3 ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ: ЗАКОНОМЕРНОСТИ И ОСОБЕННОСТИ План 1 Содержание и структура современного политического процесса в Российской Федерации.

2 Взаимосвязь и тенденции развития политического процесса и политической системы.

3 Политическая культура российского общества и ее влияние на политический процесс.

4 Общая характеристика и политико-культурные особенности деятельности социальнополитических сил современной России.

5 Коммуникации и политический процесс. Применение системы RACE в политической практике.

Тема 4 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СЛУЖБЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ:

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ План 1 Цели, функции, институты PR в политической сфере.

2 Научные основы формирования службы связей с общественностью в политической сфере.

3 Программно-целевой подход к формированию службы PR.

4 Линейный и функциональный принципы формирования структур связей с общественностью.

5 Организация планирования деятельности службы PR в политической сфере.

6 Методика постановки задач и анализа их реализации.

Тема 5 ГОСУДАРСТВЕННАЯ ВЛАСТЬ И МЕСТНОЕ САМОУПРАВЛЕНИЕ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ План 1 Конституционно-правовой статус Российской Федерации.

2 Федеральные и региональные органы государственной власти в России.

3 Принципы организации, правовые и финансовые гарантии местного самоуправления.

4 Органы государственной власти и местного самоуправления в Российской Федерации.

5 Государственная и муниципальная службы как открытые системы.

Тема 6 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ФЕДЕРАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНАХ ВЛАСТИ И В СИСТЕМЕ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ План 1 Служба связей с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления:

направления и содержание деятельности.

2 Особенности деятельности службы PR в исполнительных и законодательных (представительных) органах власти.

3 Служба связей с общественностью в органах государственной власти региона.

4 Организационно-методические особенности организации деятельности службы связей с общественностью муниципального уровня.

5 Установление «обратной связи» как условие работы службы Public Relations в органах государственной власти и местного самоуправления.

Тема 7 ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРАВА И СВОБОДЫ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ План 1 Конституционно-правовой статус личности в Российской Федерации. Гарантии реализации гражданских прав в России.

2 Политический плюрализм. Конституционно-правовые основы многопартийности в современной России.

3 Типология общественно-политических организаций, основные принципы их деятельности. Политические блоки, политические коалиции.

4 Особенности деятельности молодежных, женских, национальных, иных «профильных» общественно-политических организаций.

Тема 8 ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЛУЖБЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ И ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ План 1 Деятельность службы PR политических партий на общефедеральном и региональном уровне.

2 Служба связей с общественностью в общественно-политических организациях и движениях.

Pages:     || 2 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.