WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Он является одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. Этот пере ! лив осуществляется фирмами самостоятельно под воздействием товарно-денежных отношений. В связи с этим возникает и усиливается функция цены как критерия рационального размещения производства 7. Факторы, влияющие на формирование цены Ценообразующие факторы Затраты Потребительная Спрос и Инфляция Мировые стоимость предложение цены Психологические факторы 8. Методология ценообразования Ценообразование представляет собой процесс формирования уровней, структуры, ди- совокупность организационных и намики цен, образующих единую систему в це- методологических мер по опрелях обеспечения общественного воспроизводства делению цены на товар, постутемпами и пропорциями, соответствующими пающий после его изготовления требованиям законов развития экономики в сферу обращения Методология ценообразования это совокупность принципов и методов определения и формирования системы разработки концепции обоснования цен цен и управления ценообразования ценообразованием Методология ценообразования едина для всех уровней установления цен, т.е. основные положения и правила формирования цен не меняются и не зависят от того, кто устанавливает цены и на какой срок. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в ! экономике страны.

Важнейшие составные элементы методологии ценообразования Методы (методики) ценообразования Принципы ценообразования содержат конкретные рекоменда- это постоянно действующие ции и средства (инструментарий) основные положения, харакдля реализации ценообразования терные для всей системы цен и на практике лежащие в ее основе могут быть реализованы только на основе разработки и приме есть составные элементы нения соответствующих мето методологии дов (методик) принципы и методы тесно между собой связаны и образуют методологию На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования ! Процесс ценообразования характеризуется конкретизацией задач це нообразования ! Нельзя ставить знак равенства между методологией и методом - они существенно различаются. Методы объединяют целый ряд методов формирования цен. Например, существует метод определения цен на новые виды продукции, метод учета в ценообразовании природно-географического фактора и т.д. Методы различны для разных уровней управления, для различных видов цен и групп продукции. Каждый метод имеет свои особенности. Но эти особенности и различия не должны выходить за рамки требований единой методологии.

Задачи ценообразования Проблемы, которые призвана решать система цен в конкретных экономических условиях Основные задачи ценообразования Покрытие затрат на производство продук- требование продавцации (или на посредничество в ее реализа- производителя (чем по более высокой цене он ции) и обеспечение прибыли достаточной может реализовать свою продля нормального функционирования произдукцию, тем большую прибыль водителя (посредника) он получит) требование потребителя Учет взаимозаменяемости продукции при (его не интересует сколько заформировании цены трачено на изготовление данного товара) Снижение затрат Завоевание рынков сбыта товаров Борьба с конкурентами Обеспечение рекламой равномерного сбыта Рост объема производства и продаж данные задачи возникли уже на Решение социальных вопросов современном этапе ценообразования, их особенно важно решать по мере перехода от рынРеализация экологической политики ка стихийного к рынку регули руемому Решение внешнеполитических вопросов С задачами ценообразования тесно связаны функции цен ! 9. Функции ценФункции цен это наиболее общие свойства, которые объективно присущи категории «цена» и характерны для любого вида цен Функции цен являются внешним проявлением их внутреннего содержания. К функциям цен может быть отнесе! но только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения Основные функции цен учетная или функция учета и измерения затрат и результатов труда стимулирующая распределительная балансирования спроса и предложения Функция цены как критерия рационального размещения производства Функция цены есть способ реализации в реальной действительности внутренней глубинной сущности экономической категории.

учетная или функция учета и измерения затрат и результатов трудаОпределяется самой сущностью цены, так как является денежным выражением стоимости.

Показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции Измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения В конечном счете, показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли В этой своей функции цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, особенно в условиях рыночных отношений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования ! Однако в условиях рыночных отношений эту функцию нельзя сводить только к измерению издержек или цены, которая предлагается изготовителем товара при выходе на рынок. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием рыночных факторов значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя с покупателем товара в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара В условиях монополизированной экономики, деформированного рынка, слабой конкуренции изготовитель диктует цены и сдержать их рост может только административное регулирование.

Чтобы выдержать конкуренцию изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляя их с затратами конкурентов, и за счет снижения у себя затрат, а также улучшения качества товара стремится обогнать конкурентов.

В этой своей функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей, которые можно свести в две группы: количественные и качественные.

Количественные - величина валового внутреннего продукта (ВВП), национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей и др. Качественные - рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т.д.

Цена выступает экономическим инструментом, позволяющим организовать стоимостной учет самых различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Например, объем произведенной или реализованной товарной продукции фирмы равен сумме цен ее изделий или услуг. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные по своим потребительским свойствам товары и услуги, исходя из затрат труда.

Стимулирующая функцияСущность ее выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии на производство и потребление различных видов товаров Оказывает стимулирующее воздействие на производителя через величину заключенной в ней прибыли Стимулирующая функция характерна для такой рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, которые обеспечивают высокую прибыль по сравнению с другими товарами.

С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать: научно-технический прогресс; экономию затрат ресурсов; улучшение качества продукции; изменение структуры производства и потребления.

Стимулирование осуществляется путем повышения уровня прибыли ! в цене, надбавок и скидок к основной цене.

В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению или сокращению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они непосредственно сами продают свою продукцию.

Важное значение имеет стимулирование ценами научно-технического прогресса. Это выражается в разработке и внедрении новой передовой техники, совершенной технологии и организации производства и труда, повышении качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет в свою очередь значительно повысить производительность труда, осуществлять экономию материальных ресурсов.

Стимулирование оптимальной структуры производства и потребления осуществляется путем применения ценовых мероприятий. Рационализация структуры производственного потребления осуществляется путем формирования соответствующего уровня и соотношений цен на взаимозаменяемые виды продукции, установление одинакового или различного уровня цен в расчете на единицу полезного эффекта и др.

Стимулирование оптимальной структуры личного потребления населения осуществляется путем дифференциации ставок косвенных налогов (НДС, акцизов, налога с продаж и др.), а также путем использования различных методов оценки сырья при калькулировании себестоимости изделий, системы договорных цен и т.д.

В настоящее время в условиях переходного для России периода задачей первостепенной важности является стимулирование производства конкурентоспособных товаров, как для внутреннего, так и для внешнего рынков.

распределительная функция Эта функция связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов С помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, различными формами собственности, регионами страны, фондами накопления и потребления, наконец, между различными социальными группами населения Распределительная функция цены предусматривает также учет в цене акциза на отдельные группы товаров, налога на добавленную стоимость (НДС) и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды. С помощью этой функции цены решаются также и другие социальные задачи общества Цены активно используются как средство перераспределения денежных средств чаще всего при применении регулируемых цен. Однако цены - не единственный инструмент распределения и перераспределения.

Особую роль здесь играют финансы и кредитная система. Так, при решении задачи повышения жизненного уровня определенной категории на! селения, необходимо более эффективно использовать финансы, оперируя денежными доходами населения (уровень заработной платы, пенсий, пособий) или ставки налоговых платежей. Использование цен в данном случае дает меньший эффект, поскольку от снижения цен обычно выигрывает все население Так, с помощью высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение денежных средств определенной части населения из бюджета на формирование специальных фондов социальной защиты малообеспеченных категорий населения.

С помощью цены осуществляется перераспределение создаваемой стоимости между производителем и потребителем, между отдельными категориями населения. Особенно показательно это выражается в ценах, которые регулируются государством. При установлении цены выше стоимости часть ее перераспределяется в пользу продавца, и потребитель при покупке данного товара несет повышенные расходы, а соответственно, продавец получает увеличенные доходы.

Отклонения цены товара от его стоимости носят массовый характер из-за множества торговых сделок, что свидетельствует о закономерности отклонений цен на конкретные товары. Однако по всей товарной массе в результате купли-продажи цена и стоимость в своей совокупности уравновешиваются, поскольку выигрыш одних должен быть равен проигрышу других. Следовательно, равенство суммы цен всех товаров и их стоимости является такой же закономерностью, как и отклонения цен от стоимости по каждому конкретному товару в отдельности.

функция балансирования спроса и предложенияЭта функция цены выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предло- жением и спросом Сигнализирует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения и требует принятия необходимых мер по их преодолению Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения Уравновешивающую функцию между спросом и предложением выполняет цена, стимулирующая увеличение предложения при нехватке товаров и повышающая спрос при избытке товаров, разгружая рынок от излишков, ограничивая предложение ! При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствия между предложением и спросом равновесие между ними достигается либо увеличением или сокращением производства, либо путем увеличения или снижения цены, либо и тем и другим одновременно.

Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента необходимых рынку товаров.

В условиях рыночных отношений цена в этой своей функции как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.

Спрос выражает потребность в товаре со стороны покупателя с учетом имеющихся у него возможностей его купить. Практически это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых товаров зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет куплено покупателями. В результате снижается объем проданных товаров. При уменьшении цены увеличивается спрос. При повышении спроса и дефиците товаров, цены на них неизбежно растут. При избытке товаров их продажа возможна лишь при снижении цен.

Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, предлагаемых на рынке. При повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот. В современных российских условиях имеет место следующий парадокс: цены на многие товары непрерывно растут, а их производство сокращается. Растущий спрос обеспечивается импортом.

По мере становления рыночных структур и развития конкуренции, достижения сбалансированности спроса и предложения повышение цен должно обусловливаться только улучшением качества и расширением ассортимента товаров.

С развитием рыночных отношений, свободного предпринимательства и конкуренции эта функция цены будет все более усиливаться и в дальнейшем станет играть доминирующую роль при формировании цен на товары.

Функция цены как критерия рационального размещения производстваС помощью механизма цен в стремлении получить более высокую прибыль осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов, туда, где норма прибыли более высокая Переток капиталов производится фирмами самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования, т.е. изучение всех рыночных факторов, в том числе и цен 10. Принципы ценообразования Важнейшие принципы ценообразования научная обоснованность цен целевая направленность цен непрерывность процесса ценообразования единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен Эта функция по мере перехода к рыночной экономике также будет получать все более полное развитие.

Однако в условиях российской экономики, при значительном монополизме производителей и весьма слабом развитии конкуренции такой переток капиталов из одной сферы экономики в другую пока еще крайне ограничен.

В настоящее время капиталы в основном вкладываются в торгово-посредническую деятельность, где оборот капитала значительно быстрее, чем в других отраслях, и где норма прибыли весьма велика.

Поэтому предприниматели предпочитают вместо использования своих капиталов на развитие производства товаров вкладывать их в этот вид деятельности, после чего они приобретают форму торгового капитала. В этой сфере деятельности имеет место довольно сильная конкуренция между различного рода концернами, объединениями, фирмами за рынки сбыта различных групп товаров.

Вложение же капиталов в производственные виды деятельности при сравнительно длительном цикле производства и в условиях инфляции приводит к обесценению средств, вкладываемых в эту сферу.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.