WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 | 3 | 4 |
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ, МЕХАНИКИ И ОПТИКИ О.В. Васюхин А.В. Быстрова Основы ценообразования Задачник Учебно-методическое пособие Санкт-Петербург 2010 Васюхин О.В., Быстрова А.В.,Основы ценообразования. Задачник. – СПб:

СПбГУ ИТМО, 2010. –48 с.

В настоящем учебно-методическом пособии представлены вопросы для самоповторения, задачи, ориентированные на развитие логики и расчетные задачи, базирующиеся на основных положениях и особенностях ценообразования на предприятиях, работающих в условиях рыночной экономики.

Каждая глава состоит из вопросов для самоконтроля, задач для самостоятельного решения по тематике соответствующей рабочей программе по дисциплине «Основы ценообразования».

Для студентов экономических и управленческих специальностей и направлений подготовки очной и очно-заочной форм обучения.

Рекомендовано к печати Ученым советом Гуманитарного факультета, протокол №14 от 21 сентября 2010 года В 2009 году Университет стал победителем многоэтапного конкурса, в результате которого определены 12 ведущих университетов России, которым присвоена категория «Национальный исследовательский университет». Министерством образования и науки Российской Федерации была утверждена Программа развития государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «СанктПетербургский государственный университет информационных технологий, механики и оптики» на 2009–2018 годы.

© О. В. Васюхин, 2010 © А.В. Быстрова, 2010 © Санкт-Петербургский государственный университет информационных технологий, механики и оптики, 2010  2 Содержание Введение............................................................................................................ 5 Тема 1. Виды цен.............................................................................................. Раздел 1. Вопросы для самоконтроля............................................................ Раздел 2. Логические задачи........................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи............................................................................. Тема 2. Стратегия ценообразования............................................................... Раздел 1. Вопросы для самоконтроля............................................................ Раздел 2. Логические задачи........................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи............................................................................. Тема 3. Построение уравнений спроса (предложения) Расчет эластичности спроса (предложения) по цене.............................................. Раздел 1. Вопросы для самоконтроля.......................................................... Раздел 2. Логические задачи......................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи........................................................................... Тема 4. Анализ издержек на производство и реализацию продукции..... Раздел 1. Вопросы для самоконтроля.......................................................... Раздел 2. Логические задачи......................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи........................................................................... Тема 5. Анализ цен и товаров конкурентов................................................ Раздел 1. Вопросы для самоконтроля.......................................................... Раздел 2. Логические задачи......................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи........................................................................... Тема 6. Методы расчета цены товара.......................................................... Раздел 1. Вопросы для самоконтроля.......................................................... Раздел 2. Логические задачи......................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи...........................................................................  Тема 7. Методы дифференциации цен......................................................... Раздел 1. Вопросы для самоконтроля.......................................................... Раздел 2. Логические задачи......................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи........................................................................... Тема 8. Особенности ценообразования с учетом внешних ограничений Раздел 1. Вопросы для самоконтроля.......................................................... Раздел 2. Логические задачи......................................................................... Раздел 3. Расчетные задачи...........................................................................  Введение  Настоящее учебно-методическое пособие предназначено для закрепления практических знаний и навыков студентов по дисциплине «Основы ценообразования». Структура учебно-методического пособия соответствует темам, утвержденной рабочей программы по данной дисциплине, и включает в себя 8 самостоятельных тем.

Каждая тема представлена тремя разделами, имеющими общее название и смысловую нагрузку.

Раздел 1. Вопросы для самоконтроля по теме.

Данный раздел предназначен для повторения и закрепления теоретических знаний по данной теме дисциплины, что является основой для выполнения заданий следующих двух разделов, а также для успешного прохождения тестового контроля по дисциплине.



Раздел 2. Логические задачи.

В данном разделе представлен набор заданий, которые требуют однозначного ответа на базе привлечения теоретических, практических и расчетных знаний и умений по данной теме. Каждое задание требует представления в письменном виде развернутого ответа на базе логических обоснований, т.е. необходимо доказать почему студент сформулировал именно такой ответ, а не какой-либо другой. Данный раздел носит индивидуальный характер, т.е. студенту предоставляется одно или несколько заданий, которые требуют индивидуального отчета.

Раздел 3. Расчетные задачи.

В данном разделе представлен типовой набор задач, освещающих ключевые практические аспекты данной темы. На базе имеющихся знаний студент обязан решить одну или несколько задач и оформить их в виде индивидуального отчета. В отчете представляется развернутая логика решения задачи (этапность) и обоснованный ответ.

Преподаватель имеет право выдавать в виде заданий задачи, не включенные в данное учебное пособие, но соответствующие данным темам дисциплины.   Тема 1. Виды цен  Раздел 1. Вопросы для самоконтроля  1. Что такое цена товара 2. Что называется рыночным ценообразованием 3. Какие функции выполняет цена как экономическая категория 4. Что такое система цен, и из каких элементов (подсистем) она состоит 5. По каким признакам классифицируются цены в РФ 6. Как дифференцируются цены по отраслям и сферам обслуживания экономики 7. Как дифференцируются цены по стадиям ценообразования 8. Как дифференцируются цены с учетом специфики организации сбыта продукции и характера ценовой информации 9. Какие факторы характеризуют спрос 10. Какие факторы характеризуют предложение 11. Перечислите основные задачи ценообразования.

Раздел 2. Логические задачи  1. Как изменится процент наценки на себестоимость, если себестоимость товара повысится 2. Прибыль посредника увеличивается или уменьшается, если средняя рентабельность посреднических услуг растет 3. При снижении ставки акциза оптовая отпускная цена увеличится или уменьшится 4. Зависит ли цена закупки от общей суммы надбавки за посреднические услуги 5. Как уровень рентабельности влияет на возможный уровень цены товара Раздел 3. Расчетные задачи  Задача 1.1.

Себестоимость изготовления единицы продукции равна 4000 у.д.е., а планируемая производителем рентабельность – 20%.

Определите минимальную отпускную цену товара, если ставка НДС составляет 18%, а ставка акциза – 20%.

 Задача 1.2.

Закупочная цена товара 400 у.д.е. Каков предельно допустимый процент надбавки розничного продавца, если цена этого товара в розничной торговле составит 575 у.д.е., рентабельность не ниже 25%, а НДС в розничной торговле – 10% Задача 1.Имеются следующие данные по товару:

- розничная цена – 300 у.д.е.;

- НДС – 40 у.д.е.;

- наценка торгового посредника - 50 у.д.е.;

- торговая скидка к розничной цене – 25%;

- полная себестоимость изделия – 90 у.д.е.

Определите отпускную цену единицы товара предприятияпроизводителя.

Задача 1.4.

Имеются следующие данные по товару:

- полная себестоимость изделия – 120 у.д.е.;

- плановая рентабельность изготовителя – 25%;

- НДС производителя – 10%;

- сумма акциза – 25 у.д.е. за единицу товара;

- наценка торгового посредника - 20% от закупочной цены;

- торговая надбавка к розничной цене – 30% от цены посредника;

Определите цену изготовителя и отпускную цену предприятия, а так же розничную цену единицы товара.

Задача 1.Цена изготовителя составляет 5000 у.д.е. за изделие, НДС в производстве – 20%, снабженческо-сбытовая надбавка – 35%, торговая надбавка – 15%.

Определите розничную цену единицы товара:

а) при участии в канале распределения торгового посредника;

б) без услуг посреднической организации.

 Задача 1.6.

На основании имеющихся исходных данных определите:

1) цену изготовителя;

2) отпускную цену предприятия;

3) закупочную цену;

4) розничную цену Исходные данные (в расчете на единицу изделия):

- сырье и основные материалы – 2132 у.д.е.;

- затраты на оплату труда основных производственных рабочих – у.д.е.;

- расходы на содержание и эксплуатацию оборудования – 320 у.д.е.;

- цеховые расходы – 110 у.д.е.;

- общезаводские расходы – 380 у.д.е.;

- рентабельность производителя – 15%;

- НДС производителя – 20%;

- снабженческо-сбытовая надбавка – 560 у.д.е.;

- торговая надбавка – 15%.

 Тема 2. Стратегия ценообразования  Раздел 1. Вопросы для самоконтроля  1. Раскройте сущность основных типов рынка.

2. Перечислите внешние признаки каждого типа рынка.

3. Дайте определение понятия «ценовая политика предприятия».

4. Дайте характеристику основных видов ценовой политики предприятия.

5. Объясните негативное воздействие монополизации рынка.

6. Дайте определение понятия «ценовая стратегия предприятия».

7. Дайте характеристику основных видов ценовой стратегии предприятия.

8. Раскройте сущность стратегий дифференцированного ценообразования.

9. Раскройте сущность стратегий конкурентного ценообразования.

10. Раскройте сущность стратегий ассортиментного ценообразования.

11. Раскройте сущность стратегий ценообразования, основанного на восприятии покупателем уровня цены товара и его экономической ценности.





12. Раскройте сущность основных этапов формирования ценовой стратегии предприятия.

Раздел 2. Логические задачи  1. Может ли предприятие одновременно реализовывать несколько типов ценовой стратегии 2. Какую стратегию можно рекомендовать при высокой эластичности спроса по цене 3. Стоит ли использовать стратегию «ценовой дискриминации» при желании дифференцировать рынок услуг/товаров Раздел 3. Расчетные задачи  Задача 2.1.

Анализ изменения спроса по цене показал, что предприятие может продавать свою продукцию по цене 700 у.д.е. в объеме 20 единиц в месяц, а при снижении цены до 600 у.д.е. объем продаж можно удвоить.

На рынке действуют 40 потенциальных покупателей продукции данного предприятия. Половина из них заинтересована в покупке только в  начале месяца даже по цене 700 у.д.е. Остальные готовы купить товар в любое время но не дороже 500 у.д.е.

Какую ценовую стратегию должно выбрать предприятие Задача 2.2.

Предприятие может продавать свою продукцию по минимальной цене 500 у.д.е. На рынке действуют несколько конкурентов и сложившийся разброс цен на этот товар составляет от 500 у.д.е. до у.д.е. На поиск товара по самой низкой цене покупатель может затратить один час своего времени, который он оценивает в 200 у.д.е. Если же не проводить предварительные маркетинговые исследования, а покупать товар у первого попавшегося продавца, то цена его может быть любая: 500, 600 или 700 у.д.е.

Какую ценовую стратегию должно выбрать предприятие и как выгоднее действовать потенциальному покупателю Задача 2.3.

Предприятие собирается вывести на рынок новую продукцию. При сложившейся структуре затрат оно может ее продавать по цене 500 у.д.е.

не менее 40 единиц в месяц. Конкуренты действующие на рынке имеют такую же структуру затрат, кроме того, имеется угроза проникновения новых конкурентов.

Какую ценовую стратегию должно выбрать предприятие для нового товара Задача 2.4.

Предприятия конкуренты производят одинаковый товар, но разного качества. Одни из них только низкого, а другие - только высокого качества. Цена низкокачественного товара составляет 200 у.д.е., а высококачественного – 400 у.д.е. Покупатели имеют возможность легко получить нужную информацию о ценах, качестве товаров и производителях, например, по телефону или из прейскурантов.

Какую ценовую стратегию должно выбрать предприятие, принимая решение развернуть свою деятельность на этом рынке Задача 2.5.

Предприятие производит товар длительного пользования, срок службы которого составляет три года, а минимальная цена, при сложившейся структуре затрат – 100000 у.д.е. Для нормальной  эксплуатации этого изделия необходимы дополнительные товары по цене 500 у.д.е. за единицу. Однако большинство покупателей не готово платить за товар более 50000 у.д.е., но согласно тратить по 2000 у.д.е. на дополнительные товары ежемесячно.

Какую ценовую стратегию должно выбрать предприятие Задача 2.6.

Предприятие может продавать модернизированный товар А по цене 600 у.д.е. в объеме 20 единиц в месяц и/или базовую модель по цене до у.д.е. при объеме продаж 40 единиц. Для модернизации товара предприятию понадобиться дополнительных капиталовложений в размере 100 у.д.е. Имеется 20 потенциальных покупателей заинтересованных в приобретении модернизированной модели товара А по цене 600 у.д.е. и еще 20 – чувствительных к цене и желающих приобрести базовую модель, но не дороже 250 у.д.е.

Какую модель товара предприятию следует производить, и по какой цене продавать  Тема 3. Построение уравнений спроса (предложения).   Расчет эластичности спроса (предложения) по цене  Раздел 1. Вопросы для самоконтроля  1. Что такое «кривая спроса» и в каком смысле она определяет поведение потребителей 2. Что такое «кривая предложения» и в каком смысле она определяет поведение производителей 3. Что такое равновесная цена и как она формируется 4. Назовите причины сдвига кривой спроса (предложения) вправо и влево.

5. Что такое относительная цена и для каких целей используется этот показатель 6. Как рассчитать относительный спрос (предложение) 7. Охарактеризуйте схему анализа спроса (предложения).

8. Охарактеризуйте основные методы построения уравнений спроса (предложения).

9. Дайте определение эластичности.

10. Охарактеризуйте различные виды эластичности.

11. Почему необходим учет эластичности спроса по цене 12. При решении каких задач в практике деятельности предприятия необходимо учитывать эластичность спроса по цене.

Раздел 2. Логические задачи  1. Как изменится относительная цена, если увеличится индекс изменения действующей цены 2. Правильно ли утверждение, что если приращение цены будет отрицательным, то предложение будет неэластичным 3. Если кривая предложения сместится вверх, как изменится равновесная цена Раздел 3. Расчетные задачи  Задача 3.1.

Эластичность спроса от цен на продукцию предприятия равна 1, 75.

Определить последствия снижения цены на 1 руб., если до этого снижения объем реализации составлял 10000 шт. по цене 17,5 руб./шт., а общие затраты были равны 100 тыс. руб. (в том числе постоянные - 20 тыс. руб.) на весь объем производства.

 Задача 3.2.

Исходная цена на товар предприятия 100 руб. Издержки производства составляют — 80 руб. Планируемый объем продаж — 1 млн.

шт. С целью увеличения доли рынка руководство предприятия решает снизить цену на 6 руб. Показатель эластичности спроса по цене для данной группы товаров составляет — 1,5.

Pages:     || 2 | 3 | 4 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.