WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 17 |
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» Л. Г. Кирьянова Экономика средств массовой информации Учебное пособие Издательство ТПУ Томск 2006 УДК 338.46 Кирьянова Л. Г.

Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2006. – 132 с.

В учебном пособии в краткой форме изложены экономические основы функционирования системы СМИ, особенности экономической деятельности различных видов СМИ, характеристика современного состояния и тенденции развития рынка СМИ. По каждой теме представлены вопросы для самопроверки.

Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов Института дистанционного образования.

УДК 338.46 Рекомендовано к печати Редакционно-издательским советом Томского политехнического университета Рецензенты А. В. Севостьянов – Председатель комитета по работе со СМИ Администрации Томской области;

Г. А. Барышева – заведующий.кафедрой экономики Томского политехнического университета, профессор, доктор экономических наук.

© Томский политехнический университет, 2006 2 Оглавление Глава 1. СМИ в современной экономике..................................................5 и медиаэкономика в современном обществе.............................................5 1.1. Роль информации и СМИ в современном обществе...........................5 1.2. Ключевые понятия экономики СМИ...................................................8 Глава 2. Особенности структуры рынка СМИ.........................................12 2.1. Общая характеристика рынка СМИ...................................................12 2.2. СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг........................................14 2.3. Географический рынок СМИ.............................................................19 2.4. Рынок ресурсов...................................................................................Глава 3. Специфика медиаэкономики......................................................3.1. Издержки и прибыль в медиаэкономике...........................................3.2. Спрос и предложение на рынке.........................................................Глава 4. Конкуренция на рынке СМИ......................................................4.1. Типы рыночных структур в медиаиндустрии...................................4.2. Виды конкуренции на рынке СМИ....................................................4.2.1. Конкуренция СМИ на рынке свободного времени........................4.2.2. Конкуренция СМИ на рынке содержания......................................4.2.3. Конкуренция СМИ на рынке рекламы...........................................4.3. Рыночные стратегии предприятий СМИ...........................................Глава 5. Экономика печатных СМИ.........................................................5.1. Современное состояние рынка печатных СМИ................................5.2. Экономические особенности рынка печатных СМИ........................5.2.1. Экономические особенности газетной индустрии.........................5.2.2. Экономические особенности журнальной индустрии...................5.3. Тенденции и проблемы современного рынка периодической печати России.........................................................................................................Глава 6. Экономика телевидения..............................................................6.1. Организация телевизионной индустрии............................................6.2. Экономические основы телевизионной индустрии..........................6.2.1. Основные экономические особенности телевизионной................индустрии...................................................................................................6.2.2. Основные способы снижения затрат на производство..................и закупку телевизионных программ.........................................................6.2.3. Экономические особенности телесетей..........................................Глава 7. Экономика радиоиндустрии......................................................7.1. Экономические основы радиовещания..............................................7.2. Форматное радиовещание..................................................................как основа современного радиорынка......................................................7.3. Общественное и государственное радиовещание.............................7.4. Тенденции современного российского радиорынка.........................Глава 8. Экономические основы функционирования кабельной индустрии и индустрии онлайновых СМИ............................................8.1. Экономика кабельной индустрии....................................................8.2. Экономические основы индустрии онлайновых СМИ...................Глава 1. СМИ в современной экономике и медиаэкономика в современном обществе 1.1. Роль информации и СМИ в современном обществе Существует множество различных концепций, объясняющих характер современного общества – общества постидустриального, информационного, постэкономического, общества третьей волны и др. Однако практически все они акцентируют внимание на изменение структуры экономики и приоритетов ее развития. Сегодня наиболее динамично развивающимся сектором экономики, занимающим все большую долю в структуре валового внутреннего продукта (ВВП) развитых стран, становится сфера услуг, коммуникации, информации и технологий. Так, в США в начале 2000-х годов объем промышленного производства достигал 2615 млрд дол., объем производства обрабатывающих отраслей составлял 1393 млрд дол., объем индустрии сервиса – 5966 млрд. долл.



Аналогичное соотношение сложилось и в экономике других развитых стран: в Японии оно выглядело как 1582:1055:2725 млрд дол., в Германии – 583:437:1478 млрд дол., в Великобритании – 343:273:1016 млрд дол., Франции – 324:287:1044 млрд дол.Одной из самых значительных частей индустрии сервиса является медиаиндустрия. Современный мир невозможно представить без средств массовой информации. Где бы человек не находился – на работе, на учебе, дома, на отдыхе – он везде обращается к СМИ – смотрит телевизор, читает газету или журнал, слушает радио, погружается в пространство Интернет, звонит по телефону. Все эти средства информации и коммуникации образуют единую взаимосвязанную систему, на создание и развитие которой тратятся огромные средства. В развитых странах сектор СМИ аккумулирует значительные ресурсы. Доля медиаиндустрии в валовом национальном продукте (ВНП) развитых стран достигает приблизительно 3 % (США, Великобритания), причем медиасектор в 1980–2000-х годах существенно опережал по росту экономику в целом.

Так, в США ежегодный экономический рост в период 1980–1990-х годов составлял 7,5 %, тогда как в медиаиндустрии он достигал 11,2 %.

Такое бурное развитие медиарынка связано со многими факторами.

Рассмотрим некоторые из них:

- Появление новых информационных технологий, позволивших не только качественно повысить уровень подачи информации (цифровые Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект-Пресс, 2003. С. технологии), но и снять пространственные барьеры распространения информации и действия СМИ (спутниковая связь, Интернет).

- Уровнь развития производства и технологий перевел современную конкуренцию из ценового уровня на уровень конкуренции имиджей, брэндов, стилей. Высокие темпы развития экономики, повышение конкуренции привели к автоматическому увеличению рекламных бюджетов, росту рекламного рынка. Рост же рекламного рынка напрямую отразился на развитии СМИ как основного средства распространения рекламной информации.

- Значительно увеличилось количество свободного времени людей, которое большинство из них проводит с помощью СМИ. Повышение уровня жизни и увеличение свободного времени – два взаимосвязанных и обязательных для медиаэкономики процесса, без которых современных СМИ просто не существовало бы. Подчеркивая это обстоятельство, Я. Н. Засурский, например, обращает особое внимание на закономерную связь между объемом свободного времени и экономическим потенциалом современного общества: «...промышленность свободного времени, индустрия развлечений становится важнейшим элементом экономики, и увеличение свободного времени генерирует новые деньги. Большие доходы сегодня как раз достигаются в сфере сервиса, в массовой культуре, в СМИ – там, где обслуживается свободное время. Поэтому, как это ни парадоксально, увеличение свободного времени может увеличить экономический потенциал, доходы, а с ними и благосостояние общества»2.

Среднее время телесмотрения в России составляет 3 часа 36 минут, радиопрослушивания — 3 часа 48 минут, на чтение газет уходит в среднем 12 минут в день, на пролистывание журналов тратится в среднем 6 минут в день, как и на просмотр видео, музыкальные диски слушаются минут в день.- Демографические изменения, ведущие к расширению аудитории СМИ.

- Повышение прибыльности медиабизнеса привлекло в эту сферу крупные инвестиции.

Быстрое развитие медиарынка, повышение роли медийного сектора в национальной экономике характерно и для России. Темпы роста российского медийного рынка вообще многократно опережают и мировые показатели, и темпы роста национального ВВП (см. рис. 1). К Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий// От книги до Интернета. Журналистика и мир на рубеже нового тысячелетия / отв. ред. Я. Н. Засурский и Е. Л. Вартанова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. С. 26.

Из доклада руководителя ФАПМК М. Сеславинского на межотраслевой конференции «Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития» году его объём прогнозируется на уровне 15 млрд дол., против совокупного сегодня 5 млрд дол. В 2004 году только периодических печатных изданий было реализовано на сумму около 1,9 млрд дол., в том числе на 520-530 млн дол. – по подписке и около 1 млрд дол. – в розницу. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая. В результате темпы роста российской медиарекламы многократно опережают и мировые показатели, и темпы роста национального ВВП. В Российской Федерации на января 2006 года зарегистрировано 66931 средство массовой информации, из них 52641 печатное СМИ и 14290 электронных.

% 2003 2003 2005 2006 Медиарынок ВВП Рис. 1. Темпы роста российского медиарынка Средства массовой информации в современной экономике выполняют несколько взаимосвязанных функций. Именно эти функции во многом и обусловливают повышенный интерес к медийной сфере со стороны бизнеса и политики. Во-первых, СМИ благодаря своему мощному влиянию на общественное мнение являются инструментом влияния и контроля в политике и бизнесе. Возможности масс-медиа привели к повышенному интересу к СМИ со стороны крупных бизнес и политических структур. Многие крупные корпорации и бизнес-структуры, особенно в России, покупали СМИ или создавали свои собственные для того, чтобы получить возможность влиять на происходящие в стране процессы. Ярким примером такого подхода к медиа бизнесу являются бывшие медиахолдинги В. Гусинского и Б. Березовского. Во-вторых, СМИ являются одним из важнейших инструментов развития современной экономики. Как уже было сказано, современная конкуренция – это не конкуренция цен и качества, а конкуренция имиджей, образов, стилей. СМИ как основной конструктор и распространитель этих имиджей являются необходимым фактором развития экономики. Современная экономика не сможет в принципе развиваться без средств массовой информации, поскольку общество потеряет основной источник информации о товарах и услугах, а производители – основной источник распространения информации о товарах и инструмент формирования потребительских потребностей. Современное массовое производство, основанное на культуре перманентного потребления, напрямую зависит от средств массовой информации, которые эту культуру и формируют.





Наконец, в-третьих, СМИ можно рассматривать как чисто коммерческое предприятие. Медиа сегодня стали прибыльным бизнесом, в который стремится крупный капитал именно из-за соображений выгодного вложения средств. Именно в медиабизнесе создали свои состояния С. Берлускони, Р. Мердок, Т. Тернер и др. Именно коммерческая составляющая медиабизнеса постепенно выходит на первый план, отодвигая политические и прочие мотивы. Это становится характерным и для России, где медиабизнес в основном рассматривался не как бизнес, а исключительно как инструмент влияния и статуса. Так солидный фонд UFG PE объявил о решении инвестировать в течение трех лет 40 млн дол. в компанию «Ньюс Медиа», издающую таблоид «Жизнь». Руководство фонда не смущает скандальная направленность газеты, предполагается, что через три года тираж газеты составит 4 млн, а стоимость пакета фонда возрастет до 120 млн дол.

1.2. Ключевые понятия экономики СМИ Переходя к изучению функционирования СМИ в условиях современной экономики, определимся с основными понятиями, которые будут использоваться в данном курсе.

Базовым термином, несомненно, является экономика. Это слово (от греч. oikonomike – искусство ведения хозяйства, домоводство) обозначает:

- народное хозяйство, включающее отрасли материального и нематериального производства;

- научную дисциплину, занимающуюся изучением секторов и отраслей хозяйства страны, регионов, условий и элементов производства.

Экономикс – теория рыночной организации общественного производства, включающая макроэкономику и микроэкономику.

Макроэкономика – раздел экономической науки, исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и потреблением.

Мезоэкономика – раздел экономической науки, изучающей отдельные сектора и отрасли национальной экономики.

Микроэкономика – раздел экономической науки, изучающий относительно маломасштабные экономические процессы, субъекты, явления. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микроэкономики изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы монополии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общественного и частного секторов, распределения доходов.

Естественно, макро- и микроэкономика – не изолированные друг от друга сферы, а области, находящиеся в процессе взаимовлияния и взаимодействия. Общее состояние экономики напрямую влияет на положение отдельных фирм, решения, принимаемые законодателями или правительствами, формируя управленческую практику на уровне отдельной фирмы. С другой стороны, состояние конкретных индустрий, складывающееся из деятельности отдельных компаний, побуждает правительство к определенным решениям в экономической сфере, а лоббисты, защищающие интересы крупных корпораций, способны в той или иной степени влиять на законотворческий процесс.

Переходя к определению экономики СМИ, или медиаэкономики, необходимо учитывать все вышеперечисленные аспекты. В данном курсе под этим термином обозначается дисциплина, занимающаяся изучением СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства.

Очевидно, что экономика СМИ охватывает все три уровня организации экономической системы:

- Микроэкономический уровень (основной фокус экономики СМИ), поскольку она рассматривает конкретные механизмы организации и функционирования предприятий СМИ, механизмы получения прибыли, издержки производства медиапродукта, соотношение спроса и предложения, отношения производителей и потребителей медиапродуктов и т.д.

- Мезоуровнь – медиаиндустрия рассматривается как отдельный сектор экономики, со своей структурой, специфической системой конкуренции, типами рыночных структур и т.д.

- Макроэкономический уровень - на микро- и мезоэкономические факторы прямым образом оказывают воздействие явления макроэкономического порядка. Это утверждение справедливо для любой отрасли экономики, но вдвойне справедливо оно для индустрии СМИ, которая в силу специфики производимого СМИ товара особым образом включена в общественную, политическую и экономическую жизнь. СМИ как важнейший сектор современной экономики, социальный институт, индустрия производства имиджей, ценностей, идей, как индустрия свободного времени, как конструктор нового вида реальности неотделимы от современного общества.

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 17 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.