WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 59 |

Глобальный подход не требует полной идентичности продуктов и их продажи повсюду одинаковыми методами. Менеджер с глобальным складом ума должен владеть различными стратегиями, чтобы иметь возможность выявлять глобальные потребности и управлять глобальными товарными марками, продуктами и услугами.

Для глобального предпринимателя отправной точкой часто является узкий сегмент потребителей определенного продукта, и анализ ведется в горизонтальной плоскости этого сегмента. В конечном счете, глобальный менеджер видит больше различий между потребителями, чем между территориями.

Глобально мыслящим менеджерам следует иметь в виду, что рыночное пространство меняется быстро, поэтому весьма полезно очерчивать глобальные рыночные тенденции, чтобы понимать, как будут меняться потребители в разных частях мира. Поэтому им необходимо осуществлять межкультурный анализ, представляющий собой систематическое сравнение сходств и различий материальных и поведенческих аспектов культур.

Глобализация (стандартизация) маркетинга дает огромную экономию средств и обусловлена не только особенностями рынка, но и его технологическими и организационными характеристиками. Чтобы конкурировать, фирма должна использовать технологии, не ограниченные государственными границами, и своих представителей во всемирных организациях.

Критерии эффективности маркетинга должны теперь включать долю глобального рынка, необходимую фирме, чтобы найти свою нишу с точки зрения типа потребителя, а не геодемографического сегмента.

Наряду с пониманием важности межкультурного анализа, глобальные менеджеры должны осознавать роль культурного анализа. Это означает умение понять и быть эффективным в ходе коммуникации с основными ценностями общества, с представителями которого нужно взаимодействовать.

Этнографический анализ маркетинга концентрируется на взаимных процессах обмена при особом внимании к тонким нюансам и правилам, принятым в процессе продажи. Практики маркетинга должны быть готовы к культурному сопереживанию, которое определяется как способность понимать внутреннюю логику иных образов жизни.

Различные культуры могут иметь общие ценности, но располагать их в ином порядке, если необходимо отдать предпочтение одной в сравнении с другой.

Глобально мыслящие менеджеры должны быть чувствительны к проявлению культурных различий и осторожны в реакциях на них, что может найти отражение в локализации маркетинговых стратегий. Такая локализация имеет аргументы в пользу различных продуктов, систем их распределения и продвижения для каждой страны. Хотя это требует дополнительных усилий и средств, надо исследовать нужды и пожелания отдельных рынков и адаптировать продукт, упаковку и рекламу на основе различий между рынками и шаблонов поведения людей в целевых рынках.

К одним из инструментов глобального маркетинга можно отнести формирование потребностей через mass- media (кинематограф и телевидение, музыкальная культура и литература), а именно посредством феноменальной находки американских деятелей киноиндустрии - product placement.

Product placement представляет собой размещение торговой марки или самого товара или услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.

За последние десятилетия product placement получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров.

Таким образом, современные ТНК, являясь активными субъектами процесса глобализации, оказывают подавляющее влияние на формирования потребительских предпочтений.

Полагаем, что в условиях глобализации, исследование изменений потребительского поведения продолжает оставаться одной из наиболее актуальных проблем развития мировой экономики.

Молоканов В. М.

Научный руководитель – Московцев А. Ф.

МОДЕЛЬ КОНКУРЕНЦИИ НА ВЫСОКОСЕГМЕНТИРОВАННЫХ РЫНКАХ Волгоградский государственный технический университет Мировая экономика сегодня переживает процесс коренных трансформаций. Происходит становление новой структуры экономики, коренным образом отличающейся от экономики индустриального типа. Эта новая модель получила название «сервисная экономика», главным следствием которой является то, что теперь предприниматели оказались в условиях подчинения перед возрастающим диктатом потребителей.

Происходит переход от экономики серийного и массового производства к экономике индивидуальных услуг, ориентированной на клиента. Традиционная цель предприятия (произвести как можно больше продукции) ныне заменяется более сложной — обеспечить удовлетворение желаний заказчика. Важнейшим феноменом переживаемых сегодня экономических трансформаций является так называемая тенденция «поляризации рынков». В мировой экономике все отчетливее проявляются два вида рынков: рынок массовых товаров, и потому достаточно низкого качества, и единичных, следовательно, высококачественных, товаров. Причем доля рынка, ориентированного на конкретного потребителя, в мировой экономики с каждым годом возрастает.

Массовые рынки заменяются рынками узких товаров.

Глобализация экономики стала важнейшим аспектом современного постиндустриального мирового порядка, одним из наиболее мощнейших механизмов, определяющих дальнейший ход преобразований на планете. «Под глобализацией понимается огромное увеличение масштабов мировой торговли и других процессов международного обмена в условиях все более открытой, интегрированной, не признающей границ мировой экономики. Речь идет, таким образом, не только о традиционной внешней торговле товарами и услугами, но и о движении капитала, обмене технологиями, информацией и идеями, перемещении людей» [1].

Важнейшим следствием глобализации экономики стало обострение конкурентной борьбы.

О качестве становления новой экономики свидетельствует новый уровень конкуренции, обозначаемый в последнее время термином «гиперконкуренция».

«Под ней следует понимать такую ситуацию, когда предприятие во все большей степени подвергаются совокупному воздействию ранее изолированных друг от друга конкурентных факторов, что ведет к возникновению многоаспектной, динамичной и агрессивной конкуренцию» [2].

Констатация факта усиления конкурентной борьбы и как следствия факта увеличения эффективности функционирования экономики заставляет поновому посмотреть на теоретические построения моделей конкурентной борьбы, преподаваемые в университетских курсах экономической теории.

В экономической теории сложилось положение, утверждающее, что условия современной рыночной экономики описываются моделью монополистической (несовершенной) конкуренцией. Модель совершенной конкуренции считается сверх идеализированной и поэтому, не встречающейся почти никогда на практике. Однако, происходящее сегодня трансформации в мировой экономике, заставляют критически посмотреть на старые догмы.

Становление высокосегментированных, индивидуальных, качественно ориентированных рынков, взамен рынков массовых товаров, меняет образ экономики, который более не соответствует моделям как совершенной, так и монополистической конкуренции. Новая доктрина конкуренции сочетает в себе признаки обоих моделей. Причем данная новая модель конкуренции на высокосегментированных рынках имеет те же выводы, что и конкуренция на совершенных рынках.

Современная экономическая теория конкуренции не дает нам объективной модели конкуренции, характеризующей конкурентные взаимодействия частных фирм в настоящее время. Если эту новую модель описывать перечислением наиболее характерных особенностей хозяйственной жизни, то она представляется следующим образом:

• множество покупателей и продавцов;

• в конкурентной борьбе участвуют как крупные компании, так и мелкие фирмы. Фактор размера фирмы нейтрален по отношению к эффективности хозяйствования субъектов экономики.

• отсутствие барьеров на пути вступления на рынок или выхода из него;

• высокая дифференциация продукции;

• однородность качества продаваемой продукции, в том смысле, что предприниматели продают качество, а не продукт, при чем покупатели обладают всей полнотой информации о ценности качества.

Если в модели совершенной конкуренции функция цены абсолютно независима от рынка (Р=0), то в модели монополистической конкуренции цена зависима от условий, сложившихся на рынке (Р=f(Q)). Добавление в модель несовершенной конкуренции фактора качества значительно меняет конструкцию модели. Данный фактор становится основополагающим в конкуренции на высокосегментированных рынках. Если ценовую функцию трансформировать в функцию отношения цена/качество (Р/К), то легко можно получить те самые идеализированные условия совершенной конкуренции (Р/К=0). Этот новый ценовой показатель (Р/К) для нынешних фирм является данностью, с которой необходимо мириться. Для системы фирма-рынок он является экзогенным. Власть над ценой в модели конкуренции высокосегментированных рынков также не достижима, как и в модели совершенной конкуренции.

Модель несовершенной конкуренции легко видоизменяется в совершенную, если в нее добавить новый фактор — качество (рисунок 1). Если в оси ординат изменить показатель цены на показатель отношения цены и качества (Р/К), то полученный график будет идентичен графику совершенной конкуренции.

Узость рынков в постиндустриальной экономике отодвигает проблему монополизации на задний план экономической науки. Размер фирмы в новых условиях не влияет на эффективность организации экономики. Данный фактор нейтрален по отношению к эффективности хозяйствования субъектов экономики. На новых рынках успешно действуют и семейная фирма, и транснациональная корпорация.

Включение фактора качества в классические модели конкуренции и оценка влияния данного фактора на условия конкуренции предоставляют необходимое сегодня доказательство эффективности рыночной организации экономики и обоснует необходимость уменьшения государственного вмешательства в экономические процессы.

P/ K а) условия б) условия совершенной монополистической конкуренции с P/K фактором.

конкуренции Рисунок 1. Модель конкуренции на высокосегментированных рынках.

Библиографический список 1. Интрилигейтор Д. Майкл. Глобализация как источник международных конфликтов и обострения конкуренции.// Проблемы теории и практики управления, №6, 1998. — С. 38-43.

2. Брун М. Гиперконкуренция: характерные особенности, движущие силы и управление.// Проблемы теории и практики управления, №3, 1998. — С.

104-109.

Сапронова И. С.

Научный руководитель – Сазанова С. Л.

РЕШЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ НА МЕЖДУНАРОДНОМ УРОВНЕ Ульяновский государственный университет Осознание того, что страны мира не могут защитить себя от неблагоприятных изменений окружающей среды, опираясь только на собственные силы, привело к расширению международного сотрудничества в сфере охраны природы. Международное сотрудничество в области охраны окружающей среды содействует разработке эффективных решений таких глобальных экологических проблем, с которыми столкнулись все страны мира, как изменение климата, истощение озонового слоя, токсическое загрязнение, окисление почв, утрата биологического разнообразия, истощение качества и количества водных и лесных ресурсов и др.

Антропогенное изменение климата является одной из самых серьезных экологических проблем, стоящих сегодня перед миром. На земном шаре уже происходят климатические изменения, а согласно данным Межправительственной группы экспертов ООН по изменению климата, тенденция к потеплению, наблюдаемая в течение последних 50 лет, объясняется главным образом человеческой деятельностью. Повышение средней температуры на планете может отразиться на системе выпадения осадков и формировании ветров, смещении климатических зон и повышении уровня воды в океанах. Изменение этой величины, по всей видимости, может оказать огромное влияние, как на природные экосистемы, так и на человеческое сообщество.

Сегодня мы знаем о вызванном деятельностью человека изменении климата достаточно много для того, чтобы действовать. Весомым шагом в решении данной проблемы стало создание глобального соглашения об охране окружающей среды - Киотского протокола.

Главное в протоколе - количественные обязательства развитых стран и стран с переходной экономикой. Страны, подписавшие и ратифицировавшие протокол, определили для себя количественные обязательства по ограничению либо сокращению выбросов на период с 1 января 2008 до 31 декабря 2012 года.

Цель ограничений - снизить в этот период совокупный средний уровень выбросов 6 типов газов (CO2, CH4, HFCs, PFCs, N2O, SF6) на 5,2 % по сравнению с уровнем 1990 года. Основные обязательства были взяты на себя индустриальными странами, к сожалению, развивающиеся страны, включая Китай и Индию, обязательств на себя не брали. Евросоюз должен сократить выбросы на 8 %, Япония и Канада – на 6 %, страны Восточной Европы и Прибалтики – в среднем на 8 %, а Украина и Россия должны сохранить среднегодовые выбросы парниковых газов на уровне 1990 года.

У нас есть полная уверенность в том, что разрешенный уровень мы не превысим: сейчас выбросы примерно на 25% ниже и все прогнозы, даже самые радужные, говорят, что мы не сможем развиваться столь бурно, чтобы превысить разрешенный уровень выбросов. Опираясь на конкретные планы Минэкономразвития РФ и Энергетической стратегии РФ, можно сделать вывод, что выбросы парниковых газов будут даже ниже уровня 1990 года приблизительно на 5-10%, но при этом планы удвоения ВВП будут достигнуты.

Возможности применения рыночных механизмов для решения природоохранных задач исследуется уже более 20 лет. Согласно экономической теории, механизмы, основанные на создании рыночных стимулов для снижения загрязнения окружающей среды, во многих случаях являются более эффективными, чем традиционные подходы (например, нормирование выбросов, платежи за загрязнение).Киотский протокол стал первым международным документом, использующий рыночный механизм для решения глобальных экологических проблем. Это так называемая торговля квотами – разрешениями на выбросы. Если страна не расходует свою квоту полностью, то она может переуступить или продать «свободную» часть другой стране. К подобному сотрудничеству с Россией уже проявили интерес многие страны – ряд стран ЕС, Япония, Норвегия, Канада. При этом принципиально важно, что парниковые газы не загрязняющие вещества (ведь пьем же мы воду с СО2 и ничего…), поэтому торговля разрешениями на их выбросы это не торговля здоровьем собственного населения, как это было бы если бы были квоты на выбросы, скажем, диоксинов. В итоге система ограничения суммарных выбросов и торговли квотами является наиболее привлекательным механизмом, который создает действенные стимулы для разработки и внедрения эффективных и экологически чистых технологий в глобальном масштабе.

Другая возможность Киотского протокола, это то, что развитые страны и страны с переходной экономикой могут совместно осуществлять проекты по снижению выбросов парниковых газов в атмосферу на территории одной из стран и затем «делить» полученный в 2008-2012 гг. эффект, «передавая» друг другу полученные «единицы снижения выбросов». Такие проекты получили название проектов «совместного осуществления». Дело в том, что в России потенциал энергоэффективности и энергосбережения реализован в совсем небольшой части, в то время, как в странах Европейского Союза и в Японии он почти полностью исчерпан (при современном уровне технологий). Ввиду этого осуществлять мероприятие, обеспечивающее снижение выбросов CO2, в России существенно дешевле.

Если Правительство России сумеет создать действенные национальные механизмы Киотского протокола, он станет хорошим каналом привлечения дополнительных инвестиций для модернизации энергетики, ЖКХ, для перевода котельных с угля на газ и возобновимые источники энергии. Также не надо забывать, что при снижении выбросов парниковых газов, например, при переводе электростанций и котельных с угля на газ резко уменьшается загрязнение воздуха, что приводит к снижению заболеваемости легочными заболеваниями, астмой и т.п. Исследования в 6 городах России (Москва, Нижний Новгород, Воронеж и др.) позволили оценить общероссийский эффект от первоочередных мер по снижению выбросов парниковых газов как снижение смертности на 40 тыс. человек в год.

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 59 |






















© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.