WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||

VI. ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ Итоговый контроль (экзамен) по курсу проводится в нескольких вариантах, в зависимости от формы обучения. На очном отделении экзамен проводится по комплексным тестам, охватывающим все содержание курса, в том числе его прикладную часть, или в форме письменного экзаменационного эссе, включающего теоретическую и практическую часть (задачу). На других отделениях экзамен может проводиться в виде собеседования по теоретическим вопросам и выполненной студентами письменной работе. В ряде случаев студентам могут быть предложены тесты в комплексе с практическими заданиями.

В любом случае на экзамене преподаватели будут проверять не только и не столько то, как студент заучил и воспроизвел материал лекций и,возможно, прочитанных книг, сколько способность связать освоенный материал с реальной практикой. В особенности это будет касаться студентов очно-заочных и заочных отделений, которые, по определению, должны иметь некоторый практический опыт.

При подготовке к экзамену и семестровому зачету следует учитывать требования к уровню освоения курса, изложенные в организационно-методической части настоящих учебно-методических материалов.

Конкретный список вопросов, которые могут быть в экзаменационных билетах и в перечне вопросов к зачету, можно будет узнать на кафедре перед сессией (для заочников - по окончании теоретического курса). Экзаменационные и зачетные задачи по своей форме и структуре соответствуют приведенным в настоящих учебнометодических материалах.

Следите также за информацией на сайте кафедры.

Образцы тестовых заданий Попробуйте ответить на вопросы тестов, а затем сверить свои ответы с ключами, приведенными на последней странице.

1. Жизненный цикл товара – это:

а) нормативный срок эксплуатации товара;

б) период времени, включающий маркетинговые исследования, техническую и технологическую подготовку производства;

в) период времени от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

2. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка а) рынок – это население данного региона;

б) рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями;

в) рынок – это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара;

г) рынок – это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы;

д) правильного ответа нет.

3. При определении места предприятия на рынке маркетер должен учитывать:

а) маркетинговую силу предприятия;

б) производственную способность и гибкость предприятия;

в) финансовую мощь предприятия;

г) все перечисленное выше;

д) правильного ответа нет.

4. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:

а) с разработки новых товаров и услуг;

б) с анализа данных спроса на товар;

в) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. При высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса на матрице Бостонской консалтинговой группы товарная группа относится к разряду:

а) «собак»;

б) «знаков вопроса»;

в) «коров»;

г) «слонов»;

д) все ответы верны.

6. Какую категорию потребителей должен привлечь товар фирмы, использующей новые технологии, чтобы стало ясно, что компания имеет устойчивый и долгосрочный успех на рынке а) раннее большинство;

б) позднее большинство;

в) рано одобряющие;

г) консерваторы;

д) новаторы.

7. Что такое сегмент рынка а) покупатели товаров аналогичного названия;

б) группа потребителей, одинаково реагирующих на одни и те же побудительные силы маркетинга;

в) группа потребителей, обладающих одинаковыми демографическими характеристиками;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

8. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

а) отсутствии спроса;

б) чрезмерном состоянии спроса;

в) негативном состоянии спроса;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

9. Цена на рынке формируется:

а) на основе спроса и предложения;

б) по системе «затраты плюс»;

в) административными методами;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

10. Какие из перечисленных средств относятся к личным средствам коммуникации а) скидки и купоны;

б) выставки и ярмарки;

в) пресс-релизы;

г) реклама в прессе;

д) наружная реклама.

VII. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Основная литература 1. Алексунин В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - М.:

Издательский дом «Дашков и Ко», 2000.-191 с.

2 Аржанов Н. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). -Харьков: Издательство «Студцент», 2004. - 304 с.

3. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: - М.: Финансы и статистика. 2001. - 263с 4. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. - М.:

Экзамен, 2001. - 187 с.

5. Веллхофф А. Мерчендайзтнг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2004. - 280 с.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. -М.: Финпресс, 2003. - 496 с.

7. Годин А. Брендинг. Учебное пособие. - М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - 364 с.

8. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.

Организация. -М.: Издательство «Гелла-принт», 2002. - 400 с.

9. Дибб С, Симкин А., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию /пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 217 с.

10. Ермаков В. Рекламное дело. Учебное пособие. - М.:

Издательство «МОДЭК», 2004. -184 с.

11. Исаенко Е., Васильев А. Организация и планирование рекламной деятельности. -М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 252 с.

12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред.

Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-е европейское издание.

Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. - 994 с.

14. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.:

Юристъ, 2001. - 186 с.

15. Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика.

Учебник для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 655 с.

16. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.

- М.: Юристъ, 2002. -387 с 17. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002. -416 с.

18. Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.:

Издательство «Юнити-Дана», 2004. 207 с.

19. Михайлова Е. Технология бенчмаркинга. - М: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2001 - 128 с.

20. Николаева М. Маркетинг товаров и услуг. Учебник. - М.:

Издательство «Деловая литература», 2001 - 448 с.

21. ОТуинн Т. Реклама и продвижения брэнда. 3-е издание. - М.:

Издательский дом «Нева», 2004. - 656 с.

22. Парамонова Т. Мерчендайзинг. - М.: Издательство «ФБКПресс», 2004. - 144 с.

23. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. 2е издание, перераб. и доп. - Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2003.

- 352 с.

24. Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/ Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -204 с.

25. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 384 с.

26. Сиссорос Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е издание. - СПб.: Издательство «Питер», 2004. - 384 с.

27. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2001.-218с.

28. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Пер. с англ.

- Днепропетровск: Издательство «Баланс-Клуб», 2003. - 240 с.

29. ХардингГ. Маркетинг промышленных товаров. /Пер с англ. М.: Сирин, 2002.-272 с.

30. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Питер, 2001 234 с.

31. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня. - М.:

Издательство «Олма-Пресс», 2002. - 320 с.

Дополнительная литература 1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2001. -224 с.

2. Ассель Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебное пособие для вузов. -М.: ИНФРА-М, 2001-ХП, 804 с/Пер с нем. - М.:

ИНФРА-М, 2000. - XVIII, - 334 с. - (Серия «Университетский учебник) 3. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5-е издание. - М.:

Издательский дом «Вильяме», 2004. - 784 с.

4. Дейан А. Реклама. 8-е издание. - М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 128 с.

5. Дибб С, Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка - СПб: Питер, 2001 -240с ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

6. Кулибанова В.В. Маркетинг: Сервисная деятельность. - СПб:

Питер, 2000, - 287 с.

7. Маркетинг: Учебное пособие / под ред. A.M. Немчина, Д.В.

Минаева - СПб. Издательский дом «Бизнес-пресс». 2001. - 512 с: ил.

8. Маркетинг. Под редакцией проф. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКИОС, 2002. - 320 с.

9. Маркетинг. Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард,.Л. Цыпкин и др.: под ред. Н.Д. Эриашвили. 2-е изд.. перераб. и доп.

- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность. Учебник. 5-е издание, перераб. и доп. - М.:

Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. - 364 с.

11. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебнометодическое пособие. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. — 180 с.

12. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. Учебное пособие. - М.:

«Международный университет бизнеса и управления»; Издательство «Палеотип»; Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002.

- 344 с.

13. Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебник. 2-е издание, перераб и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - 240 с.

14. Похабов В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Похабов В.И. Тарелко В.В. -Мн.: Высш. шк.,2001. -271с.

15. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / пер. с англ.

под ред. И.В. Крылова. - СПб: Питер, 2001 - 288 с: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов») 16. Райе Э., Дж. Траут. Позиционирование: битва за узнаваемость /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001. 256с. :ил. - (Серия «Деловой бестселлер») 17. Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - Ростов н/д «Феникс», 2001. - 448с.

18. Хабаров В.с, Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. - М.: ООО «Паритет граф», 2001. - 160с.

19. Хершген X. Маркетинг: основы профессионального успеха:

Учебник для вузов: пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2000. -XIII, - 334с. (Серия «Университетский учебник) Периодические издания Газеты: «Коммерсант-Daily», «Ведомости» (вкладка «Компании и рынки»).

Журналы: «Эксперт», «Компания», «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг в России и за рубежом».

Ресурсы Интернета 1) http://www.4p.ru е-журнал по маркетингу.

2) http://psycho.ru Сайт по актуальным вопросам развития бизнеса и личности с использованием современной практической психологии. На сайте последние публикации в СМИ, посвященные применению прикладных психотехнологий в менеджменте, управлении персоналом, рекламе и PR.

3) http://marketing.spb.ru Энциклопедия маркетинга. Сайт ориентирован на предпринимателей, имеющих потребность в повышении своего образовательного статуса в вопросах маркетинга, менеджеров и маркетологов, специалистов по маркетинговым исследованиям, консультантов по бизнесу, аспирантов и студентов, в том числе курсов повышения квалификации.

4) http://www.sostav.ru Материалы по маркетингу, рекламе, PR.

5) http://www.aup.ru Административно-управленческий Портал.

Публикации по экономике, финансам, менеджменту и маркетингу.

Следует отметить, что Интернет – это информационный ресурс, который пополняется и изменяется с достаточно большой скоростью.

Поэтому не исключено, что к моменту прочтения данных материалов какого-то из указанных сайтов вы не обнаружите в сети. Однако сможете найти что-то новое.

VIII. ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ ТЕСТОВ Правильный Правильный № теста № теста ответ ответ 1 в 6 а 2 в 7 б 3 г 8 б 4 б 9 а 5 в 10 б ОВСЯННИКОВА Тамара Сергеевна Маркетинг Учебно-методические материалы Главный редактор А.В. Лабуть Технический редактор М.Г. Черепанов Ответственный редактор С.А. Александрова Подписано в печать 14.10.Формат 60х90 1/16.

Бумага типографская.

Печать офсетная.

Гарнитура Times New Roman.

Усл. печ. л.2.Уч.-изд. л.2.

Тираж 550 экз.

Заказ №Редакционно-издательский отдел Московского института экономики, менеджмента и права 115432, Москва, 2-й Кожуховский проезд, д. 12, тел.: 783 68

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.